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常德代写资金管理实施细则 武轨道交通16号线建设项目
点击数:195  更新时间:2022/1/27 

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常德代写资金管理实施细则 武轨道交通16号线建设项目

 

(一)积极的国家政策指引行业方向

游戏产业是社会主义文化事业的重要组成部分,在注重社会效益和未成年人保护工作,注重精品化建设、文化内涵,和科技赋能的前提下,我国游戏产业规模保持高速增长,自主研发能力不断提升,海外市场拓展步伐明显加快,产品形态和经营模式日益丰富。国家陆续出台相关产业政策,引导和扶持具有研发能力的国内游戏厂商,鼓励弘扬民族精神、体现民族文化与正能量,中国游戏产业呈现出健康、繁荣、多元的发展态势。从十三五开始,我国文化部推出了若干项政策,以积极引导及鼓励游戏、动漫等行业的发展,并采取多项措施,规范各文化产业的监管。我国文化部在《文化部十三五时期文化产业发展规划》(下简称《规划》)中,对游戏产业发展水平,形成文化产业新的增长点,培育一批具有较强品牌影响力和国际竞争力的骨干游戏企业,推进游戏产业结构升级等方面进行了规划指导,体现了国家贯彻创新驱动战略的决心,利好游戏行业的发展;再次,《规划》明确要加快制定出台文化产业促进法,把行之有效的文化经济政策法定化,健全促进社会效益和经济效益有机统一的制度规范,确保游戏行业从业企业在高速发展的过程中,具备了良性的监管环境,降低行业不良企业恶性竞争及冲击的风险。国内各地区依据各自的地缘优势和地方特色,聚焦区域产业发展,游戏开发和制作呈现出新景象。如北京立足产业全局,大力推动一都五中心建设工作,构建网络游戏发展的产业新格局;上海依托经济优势,着力打造中国电竞之都的产业标签,在组织电竞联赛、游戏解说方面取得了较快发展,孵化了一批有实力、有技术、有品牌的游戏企业。此外,越来越多的地方都在响应国家有关文化产业的政策号召,向以游戏为代表的数字内容产业发力,制订相应的城市游戏产业发展规划。202147日,国家发展改革委和商务部共同发布了《商务部关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》(发改体改〔2021479号),其中提到鼓励网络游戏产业发展。探索将国产网络游戏试点审批权下放海南,支持海南发展网络游戏产业。这是游戏版号的审批权首次试点下放至地方。现行国产网络游戏的审批机制是由具有资质的游戏运营机构先向省级出版主管部门申请,经省级主管部门审核同意后,再报送国家新闻出版署审批。2018年游戏版号因机构改革暂停审批,经过调整,2020年游戏版号审批已趋于常规化。此次文件支持将版号的审批权下放,有望优化整个游戏版号的审批步骤,缩短审批时间,直接利好注册在海南的游戏企业,进而惠及整个游戏行业。

(二)移动游戏行业增速明显

2020年受疫情影响,线上娱乐得以提振,其中移动游戏行业增速明显。移动游戏得益于其广泛的受众规模和碎片化娱乐的特征,市场规模遥遥领先于其他平台类别的游戏。2020年,中国移动游戏市场实际销售收入持续上升,客户端游戏市场和网页游戏市场继续萎缩,实际销售收入和市场占比下降较为明显。客户端游戏市场处于存量竞争阶段,发展速度放缓,但由于端游的用户往往经验丰富、游戏忠诚度较高、且付费习惯稳定,所以端游未来仍将稳定占据一定的市场份额。网页游戏近年来受到移动游戏市场的冲击,相关企业纷纷将旗下页游改编为手游,页游的市场份额逐年下降。2020年,中国移动游戏市场实际销售收入2096.76亿元,比2019年增加了515.65亿元,同比增长32.61%。从版号发放情况来看,2020年共发放国产网络游戏版号1308款,4其中1222款为移动游戏,占比约为93.43%。此外,2020年共发放进口网络游戏版号97款。中国移动游戏市场实际销售收入及增长率数据来源:中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》中国移动游戏用户规模及增长率数据来源:中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》5数据来源:国家新闻出版署,太平洋证券研究院

(三)储备精品IP,构筑竞争壁垒

头部游戏公司收入贡献的核心源自旗下数款经典IP以及其衍生出来的产品,知名IP的运营年限也较长。IP的孵化、获取与持续运营能力,是一家游戏公司稳定运营和持续获取现金流的关键所在。IP的孵化培养有赖于持续、长期的研发投入,通过优质的产品逐步建立起口碑。尽管国内游戏公司在产品研发投入不断增加,研发周期拉长,但目前国内游戏公司IP自主孵化相对较少,多为外部授权。目前经典游戏IP的获取极为不易,甚至堪称稀缺资源,储备精品IP已经成为游戏公司构筑市场竞争壁垒的重要手段。中国移动游戏行业已形成较为完整的产业链,IP在其中起到重要的串联、延伸作用。具有IP来源的移动游戏产品具备天然的吸量能力,能够快速导入用户;同时,在游戏剧情、画面、音乐等设计方面可以兼顾与粉丝的情感链接,提升用户留存率和付费意愿,为产品的长线运营奠定基础。对于拥有精品IP储备的游戏企业来说,将具备更多的市场机会,如腾讯游戏、网易游戏、完美世界等游戏企业均通过IP原创或外部购买储备了大量精品IP。本公司的子公司上海骏梦作为国内最早涉足IP改编游戏领域的厂商之一,拥有《仙境传说RO》、《秦时明月》等多款精品IP的改编权,并凭借优质IP+精品游6的战略,陆续推出了《秦时明月mobile》、《天天打波利》、《霹雳江湖》、《仙境传说RO:复兴》、《仙境传说RO:新世代的诞生》等多款深受市场和用户认可的游戏产品。公司拟进一步丰富自身的精品IP储备,围绕精品IP不断打造相关产品矩阵,在用户认知、文化影响力、游戏玩法积累等方面抢占优势,提高在游戏产业中的竞争壁垒,为未来业务发展奠定坚实基础。

5、项目建设的必要性

1)手游市场流量红利逐渐见顶,提前布局夯实公司地位

随着2010年全国智能手机的普及,中国手游行业凭借其全国巨大的手机用户基数和移动支付的便捷性得以蓬勃发展。手游市场在短时间内迅速超过PC端游、页游等市场,成为中国网络游戏市场第一细分市场。然而,随着手机行业的快速发展,机型的迭代使得智能手机的价格逐渐平民化,加之互联网的发展及普及,智能手机能够运7行的软件或游戏品类增多,手机用户获取游戏成本降低,越来越多的手机用户培养了玩游戏的意向,这便导致手游市场的流量红利逐渐萎缩。根据中国互联网信息中心《第46次中国互联网发展状况统计报告》发布的数据显示,截至20206月,我国网络游戏用户规模达5.40亿,手机网络游戏用户规模达5.36亿,占比达99.26%。中国手游行业流量红利见顶,市场逐步从流量红利阶段转向靠内容吸引用户阶段。此阶段内,流量红利的消失使得游戏厂商获取用户的成本增加,游戏厂商需通过提升游戏品质,丰富游戏玩法来吸引用户,扩大用户基数,增强用户付费意愿,提高游戏产品流水,从而夯实公司市场地位。2020年中国游戏各细分市场销售收入占比(%20206月手机游戏用户在网络游戏用户规模占比(%)数据来源:中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》除此之外,2020年上半年,受新冠肺炎疫情的影响,居民线下活动受到限制,线上产业得以蓬勃发展,而手机游戏填补了居民的文化和娱乐需求,带动了我国手游市场的需求增长,为骏梦游戏的游戏开发项目提供了良好的市场环境。根据中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》发布的数据显示,2020年,中国手游市场销售收入达2096.76亿元,同比增长32.61%,远高于同时期端游-9.09%与页游-22.90%的同比增长速率。2018-2020年中国游戏细分市场销售收入同比增长率(%8数据来源:中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》因此,面对发展迅速、竞争激烈同时又不乏机遇的手游行业,骏梦游戏需时刻保持游戏产品的新鲜程度,紧跟市场的潮流风向,适时推陈出新,使公司的产品保持住市场竞争力和可持续性,从而推动公司向深层次发展,构建公司在手游领域的核心竞争力。


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